Google Ads寄來的信(2)

親愛的使用者您好：

您的廣告是否能有效吸引潛在客戶？

在眾多彼此競爭的廣告中，客戶會根據廣告內容選擇要瀏覽哪個網站。 如果廣告不夠吸引人，您可能就會錯失寶貴的銷售機會、潛在客戶或流量。

我不知道如何撰寫廣告內容，該怎麼辦？

撰寫廣告的基本原則是使用清楚易懂、文意流暢、訴求明確的廣告文字來強調您的產品/服務與眾不同的優點，這樣才能讓正在尋找相關產品或服務的使用者注意到您的廣告。

如何製作吸引人的廣告：

• 使用強而有力的號召性字詞 (例如：「立即購買」、「馬上撥打」)
• 清楚標示價格
• 提供特殊優惠且擁有獨特賣點
• 確認廣告文字與所屬廣告群組中的關鍵字環環相扣
• 在廣告中使用關鍵字
• 為每個廣告指定獨特的實際連結網址，將使用者引導至網站上關聯性最高的到達網頁

好的廣告應該具備哪些條件？

以下提供一些成效良好和成效不佳的廣告範例，讓您瞭解箇中差異。

好的廣告… 單眼數位相機 現正特價中！票選最佳售後服務 有口皆碑多款相機 2 折優惠 www.CameraShopSite.com/SLR 實際連結網址： www.camerashopsite.com/SLR.html	這個廣告好在哪裡？ 廣告標題強調特殊優惠，並包含相關關鍵字 (例如：單眼數位相機) 內容描述詳細說明了所銷售的產品和優點 實際連結網址連結至一個專為單眼數位相機而設的到達網頁
不好的廣告… 線上相機商店 我們銷售各種名牌相機 價格優惠 www.camerashopsite.com 實際連結網址： www.camerashopsite.com	這個廣告哪裡出了問題？ 廣告標題只約略地提到店家的性質，卻沒有提及主要賣點，也沒有包含觸發該廣告的關鍵字 內容描述太過籠統，不但未能彰顯該店家提供的特定產品或服務，也缺乏號召性字詞 實際連結網址連結至該店家的首頁，而不是特定產品或服務的促銷網頁

上述範例純屬虛構，僅供參考。

我撰寫了符合成功原則的廣告，我想知道它的效果怎樣？

您可以在帳戶的 [廣告] 分頁上查看廣告成效。只要查看各個廣告的點閱率，即可瞭解有多少使用者在看到您的廣告後點擊廣告。對於點閱率偏低 (例如在搜尋聯播網的點閱率低於 1%) 的廣告，只要根據上述例子與原則加以改善，通常就可大幅提高廣告成效。

您可以在廣告群組中使用不同的優惠和號召性詞組來測試多個廣告，如此一來，即可輕易分辨出哪一個廣告成效最好。即使只是極小的差異，也可能對廣告成效產生顯著的影響。

我們建議您一次在同一個廣告群組中測試 2-4 個廣告，找出什麼樣的廣告成效最好，而且完全不需支付額外花費。AdWords 會輪播您的廣告，並為成效最佳的廣告自動提高放送頻率。接著，您就可以編輯或刪除點閱率偏低的廣告，並重複進行測試，直到找出成效最好的廣告為止。瞭解如何評估廣告成效。

如需瞭解上述資訊或更完整的詳情，請參閱線上 AdWords 新手指南。

Google AdWords 小組敬上

附註： 下週我們將告訴您如何透過 Google 展示型廣告聯播網，在相關網站上刊登廣告！